Fest uden alkoholEn sodavand, der skal fungere som en icebreaker.
Når man køber sodavanden, er der et spørgsmål på emballagen, som man kan stille sine nye bekendtskaber til fester, og på den måde fungerer det som en icebreaker. Emballagen skiller sig ud, da vi gerne vil signalere, at der ikke er noget skam i at vælge ikke at drikke alkohol.
Vi har brugt Mikkeller som fiktiv afsender, da det passede til den visuelle identitet og koncept. Denne kampagne er lavet som en del af vores 4. semester-eksamen på SVK af mig og Ronja Schmidt.
Vi har lavet 3 varianter:
Fræk æble: kommer med spørgsmål, som er mindre filteret.
Dyb blårbær: kommer med spørgsmål, som er dybe.
Sjov Orange: kommer med spørgsmål, som er sjove.
Problemformulering:
I Danmark er alkoholkulturen markant, og hvis man ikke drikker, kan man føle sig udelukket fra gruppen.
Mange drikker for at være sociale, selvom de ikke har lyst, og alkohol er skadeligt
Indsigter fra vores gennem vores research:
Alkohol giver mod til at snakke med nye mennesker.
Der er et ønske om en festkultur med mindre fokus på alkohol
Folk foretrækker sodavand når de går den ‘sober vej’
Vision: Normalisere ikke have lysten til at drikke.
Strategi: Lave et produkt, som alternativ
der kan give et skub som icebreaker.
Mission: Det er intet skam i ikke at have lys til at drikke. derformå emballagen gerne skille sig ud.
